#Apple Card 推出（2019 年）距第一张信用卡问世已有 50 多年

"2019 年，蒂姆·库克 (Tim Cook) 推出 Apple Card 时，许多人对这种模式提出了质疑。事实上，由于怀疑这是否是一项有利可图的交易，花旗集团退出了谈判。

快进到今天（在经历了一些最初的小问题之后）Apple Card 已经通过具有多项新颖性的模型重新定义了行业：

• 注重客户体验和简单性

• 不收取任何费用

• 从最低#付款（银行赚钱的方式）转向积极鼓励避免债务

• 每日现金返还，奖励 Apple 和选定商家的购买以及 Apple Pay 的使用

• 每日现金返还至储蓄账户的无缝集成

• 为用户的直系亲属或大家庭提供的 Apple Card Family 功能

• 先进的安全和隐私功能

Apple Card 的数字：

• 1200 万用户

• 10 亿美元以上的每日现金（来自 Apple Card 消费）

• 100 亿美元存款（关联储蓄账户）

• 超过 100 万持有者使用家庭计划

但它成功了吗？

这确实取决于政党。

除了头条新闻之外，以下是对苹果来说很重要的数字：

• Apple Pay 在美国的渗透率为 22%（5,580 万用户中有 1,200 万用户 - 来源《福布斯》）

• 美国 iPhone 普及率为 8%（1.5 亿用户中的 1200 万人 - 来源《福布斯》）

• 每位用户的年度支出约为 5,500 美元，而达美航空的美国运通每位用户的年度支出为 33,000 美元（来源：Better Tomorrow Ventures、福布斯）

这些是什么意思？

对于苹果来说，这一切都与他们的生态系统有关。尽管这些数字并非微不足道，但从一开始，最大的推动力就是如何通过 iPhone 用户获利、加强其生态系统并激励周围产品的使用：Apple Card 推动了更多 Apple Pay 交易并增加了苹果产品的支出。

这正是为什么一些核心焦点功能（即免费、透明度、还款与最低金额）不利于建立典型的信用卡#商业案例。

反过来，从#banking合作伙伴的角度来看，所有这些都意味着花旗的担忧是有道理的。 Apple Card 已经为高盛带来了数十亿美元的损失。

由于 Apple Card（以及本说明）以外的原因，苹果与高盛（众所周知）之间的合作关系即将终止。但Apple Card 型号不会停产。事实上，恰恰相反。苹果将​​继续构建功能和特性，直接融入生态系统。

与此同时，会有更多的玩家走上这条路。 Robinhood 最近宣布推出的金卡为 Robinhood 产品（即旅游门户网站）提供现金返还和额外奖励，将其投资回经纪账户，并提供家庭选择。苹果不仅重新定义了消费者与银行卡的关系，也在很大程度上重新定义了围绕银行卡的消费者银行生态系统。"

作者

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