5 mois après le lancement de Snapchat, Evan Spiegel ne comptait plus que 127 utilisateurs

"5 mois après le lancement de Snapchat, Evan Spiegel ne comptait plus que 127 utilisateurs. Aujourd'hui, 800 millions de personnes utilisent son application, tout cela parce qu'il a remarqué ce que même Zuck avait manqué :

Le jour où Evan a lancé Snapchat (alors appelé Picaboo), il n'a obtenu aucun téléchargement.

Il est allé au centre commercial pour inciter les gens à télécharger son application. Cela n'a pas fonctionné.

Il a écrit un blog sur une nouvelle application de « sexting ». Cela n'a pas fonctionné.

Puis, après 6 mois sans traction, il a remarqué une légère hausse de 8h à 15h. C'était sa cousine qui l'utilisait au lycée avec ses amies.

J'ai parlé avec Jeremy Liew, l'associé de Lightspeed qui a dirigé le tour de table de Snapchat en 2012. Lorsqu'il a rencontré Evan, voici ce qu'il a vu :

Août 2011 : 127 utilisateurs

Décembre 2011 : 2 000 utilisateurs

Janvier 2012 : 20 000 utilisateurs actifs quotidiens avec 50 % de rétention sur 30 jours

C'étaient des lycéens qui utilisaient Snapchat pour discuter avec leurs amis, parce que

1. Ils préféraient les images au texte.

2. Snapchat était le moyen le plus rapide d'envoyer des photos.

3. Et Snapchat était gratuit, contrairement aux SMS à l'époque.

Bien sûr, le fait que les conversations ne soient pas stockées a aidé : leurs parents et leurs professeurs ne pouvaient pas les espionner.

Ce que Zuck a manqué, c'est qu'Instagram et Facebook n'ont capturé que les 1 % des meilleurs moments. Snapchat capturait les 99 autres.

C'est pourquoi il a essayé d'acheter Snapchat à deux reprises : une fois pour 60 millions de dollars et une fois pour 3 milliards de dollars.

Mais Evan ne voulait pas travailler pour quelqu'un d'autre. De plus, il a déjà compris la formule.

Comme Jeremy me l'a dit, même en 2012, Evan avait déjà compris qu'il n'y avait pas de monde « numérique » et « réel ».

Il n'y avait que le monde.

Il ne s'agissait pas de sexting ou même de disparition de photos.

La clé était de faire en sorte que parler sur Snapchat ressemble à parler dans la vraie vie.

Il a donc refusé l'offre de 3 milliards de dollars.

Et j'ai plutôt construit une entreprise de 18 milliards de dollars."

Veuillez noter que la version française est assistée par Ai, des erreurs mineures peuvent donc exister.

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