#Apple Card ra mắt (2019) hơn 50 năm kể từ khi ra mắt thẻ tín dụng đầu tiên

"Khi Tim Cook trình làng Apple Card vào năm 2019, nhiều người đã đặt câu hỏi. Trên thực tế, Citigroup đã rút lui khỏi các cuộc đàm phán vì nghi ngờ rằng đây có thể là một thương vụ có lợi nhuận.

Chuyển nhanh đến ngày hôm nay và (sau một số trục trặc ban đầu), Apple Card đã và đang định nghĩa lại ngành này thông qua một mô hình có một số điểm mới:

• Tập trung vào trải nghiệm của khách hàng và sự đơn giản

• Không mất phí

• Chuyển từ #thanh toán tối thiểu (đó là cách ngân hàng kiếm tiền) sang tránh nợ

• Hoàn tiền hàng ngày để thưởng cho Apple và các giao dịch mua hàng được chọn của người bán cũng như việc sử dụng Apple Pay

• Tích hợp liền mạch tiền mặt hàng ngày vào tài khoản tiết kiệm

• Các tính năng của Apple Card Family dành cho gia đình hoặc đại gia đình của người dùng

• Tính năng bảo mật và quyền riêng tư nâng cao

Thẻ Apple bằng cac con số:

• 12 triệu người dùng

• 1 tỷ USD + tiền mặt hàng ngày (từ chi tiêu trên Apple Card)

• 10 tỷ USD tiền gửi (tài khoản tiết kiệm được kết nối)

• Hơn 1 triệu chủ sở hữu đang sử dụng chương trình gia đình

Nhưng nó có thành công không?

Ngoài các tiêu đề, đây là những con số quan trọng đối với Apple:

• Tỷ lệ thâm nhập Apple Pay tại Hoa Kỳ là 22% (12 triệu trong số 55,8 triệu người dùng - nguồn Forbes)

• Tỷ lệ thâm nhập iPhone tại Mỹ là 8% (12 triệu trong số 150 triệu người dùng - nguồn Forbes)

• Chi tiêu hàng năm khoảng 5.500 USD cho mỗi người dùng so với 33.000 USD cho mỗi người dùng cho American Express của Delta (nguồn: Better Tomorrow Ventures, Forbes)

Chúng có nghĩa gì?

Đối với Apple, tất cả đều liên quan đến hoạt động trong hệ sinh thái của họ. Trong khi những con số không phải là không đáng kể, động lực lớn ngay từ đầu là cách kiếm tiền từ người dùng iPhone, củng cố hệ sinh thái của họ và khuyến khích sử dụng các dịch vụ xung quanh nó: Thẻ Apple thúc đẩy nhiều giao dịch Apple Pay hơn và tăng chi tiêu cho các sản phẩm của Apple.

Đó chính xác là lý do tại sao một số tính năng trọng tâm cốt lõi (tức là không tính phí, tính minh bạch, hoàn trả so với số tiền tối thiểu) lại đi ngược lại việc xây dựng một trường hợp kinh doanh thẻ tín dụng điển hình.

Đổi lại, từ quan điểm của một đối tác ngân hàng, tất cả những điều này có nghĩa là những lo ngại của Citi là có cơ sở. Thẻ Apple đã gây ra khoản lỗ hàng tỷ USD cho Goldman Sachs.

Vì những lý do vượt ra ngoài Thẻ Apple (và ghi chú này), mối quan hệ hợp tác giữa Apple và Goldman Sachs (được biết đến rộng rãi) sắp kết thúc. Nhưng mẫu Apple Card sẽ không bị ngừng sản xuất. Trong thực tế, hoàn toàn ngược lại. Apple sẽ tiếp tục xây dựng chức năng và tính năng, đưa trực tiếp vào hệ sinh thái.

Đồng thời sẽ có nhiều người chơi đi theo con đường này. Thẻ Vàng được công bố gần đây của Robinhood cung cấp khoản tiền hoàn lại cùng với các phần thưởng bổ sung cho các dịch vụ Robinhood (tức là cổng du lịch), đầu tư lại vào tài khoản môi giới và có tùy chọn dành cho gia đình. Apple không chỉ xác định lại mối quan hệ của người tiêu dùng với thẻ mà còn cả hệ sinh thái ngân hàng tiêu dùng xung quanh họ ở một mức độ lớn hơn."

TÁC GIẢ

Về ABN Asia: AiUTOMATING PEOPLE, ABN Asia được thành lập từ năm 2012, là một công ty xuất phát từ học thuật, do những giảng viên, cựu du học sinh Hungary, Hà Lan, Nga, Đức, và Nhật Bản sáng lập. Chúng tôi chia sẻ đam mê chung và tầm nhìn vững chắc về công nghệ, mang đến sự đổi mới và chất lượng đỉnh cao cho khách hàng. Phương châm của chúng tôi là: Tốt hơn. Nhanh hơn. An toàn hơn. Trong nhiều trường hợp: Rẻ hơn.

Hãy liên hệ với chúng tôi khi Quý doanh nghiệp có các nhu cầu về dịch vụ công nghệ thông tin, tư vấn chuyển đổi số, tìm kiếm các giải pháp phần mềm phù hợp, hoặc nếu Quý doanh nghiệp có đấu thầu CNTT (RFP) để chúng tôi tham dự. Quý doanh nghiệp có thể liên hệ với chúng tôi qua địa chỉ email [email protected]. Chúng tôi sẵn lòng hỗ trợ với mọi nhu cầu công nghệ của Quý doanh nghiệp.

© ABN ASIA